Žalios reklamos sritis tampa vis svarbesnė, tačiau kartu ir rizikinga, jei reklaminiai teiginiai yra migloti arba nepagrįsti. Aiški komunikacija gali sumažinti ginčų tikimybę ir užtikrinti sėkmingą kampaniją.
Rizikingos frazės
Dažniausiai pasitaikančios „žalios" frazės, kurios gali kelti klausimų, yra „draugiškas aplinkai", „tvarus" ir „ekologiškas". Norint išvengti teisinių problemų, svarbu pateikti aiškius įrodymus, pagrindžiančius šiuos teiginius.
Įrodymai
Įrodymai yra esminė dalis, užtikrinanti reklamos teiginių patikimumą. Prieš pradedant kampaniją, turėtumėte atlikti mini auditą, kad įsitikintumėte, jog visi teiginiai yra pagrįsti.
Sąlygos
Visada įtraukite sąlygas, kurios paaiškintų, kaip buvo apskaičiuoti aplinkosaugos rodikliai. Pavyzdžiui, jei teigiate, kad produktas yra „100% perdirbamas", paaiškinkite, kokiomis sąlygomis tai yra įmanoma.
Svetainės taisyklės
Atnaujinkite savo svetainės taisykles, kad jos atspindėtų naujausius reklamos teiginius. Tai ne tik padės išvengti ginčų, bet ir sustiprins jūsų prekės ženklo patikimumą.
Checklist CTA
Prieš pradėdami kampaniją, naudokite reklamos teiginių peržiūros checklist'ą, kuris padės įvertinti ir patvirtinti reklamos teiginius.